‘밀키트 배송까지’ 2018년 美 펫푸드 트렌드

[리얼푸드=육성연 기자]미국 내 반려동물 시장 규모가 확대되면서 다양화된 상품들이 나오고 있다. 특히 펫푸드 시장은 밀 키트 배송 서비스처럼 기능화되고 전문화된 새로운 서비스가 트렌드를 끌고 있다.

코트라(KOTRA)에 따르면 지난해 미국의 반려동물 시장 규모는 460억4000만 달러로(한화 약 49조 2996억)으로 2016년 보다 3.7% 성장했다. 시장조사 분석 기관인 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)은 오는 2022년 반려동물 시장 규모를 510억 200만 달러(한화 약 54조 5914억 원)으로 예측했으며, 2017년에서 2022년 사이 연평균 2.1% 성장할 것으로 보인다. 

반려동물을 위한 미국의 밀 키트 배송 서비스(petplate)

반려동물 시장에서 가장 큰 소비금액을 차지하는 것은 식품이다. 개와 고양이용 식품이 2017년 기준 296억 8970만 달러(한화 약 31조 7917억 원)로 전체 시장의 97%를 차지했다. 현재 미국의 반려동물 관련 온라인 시장 점유율은 펫스마트(PetSmart) 43.5%, 아마존 39.0%, 펫코(PETCO) 7.1%의 순이다. 

반려동물을 위한 미국의 밀 키트 배송 서비스(petplate)

2018년 반려동물 산업 트렌드의 주요 키워드로는 먼저 반려동물을 위한 밀 키트 배송 서비스를 들수 있다. 밀키트 서비스는 신선하고 건강한 재료, 맞춤형 식단, 홈메이드 품질, 편리함을 내세워 소비자에게 좋은 평가를 받고 있다. 현재 펫플레이트(PetPlate), 파머스도그(The Farmer’s Dof), 저스트푸드포도그스(Just Food for Dogs), 올리 앤드 저스트 라이트(Ollie and Just Right by Purina) 등이 서비스를 제공하고 있다. 펫프로덕트 뉴스(Pet Product News)에 따르면 반려동물을 키우는 가정의 약 20%가 반려동물 밀 키트 배송 서비스를 이용하고 있다. 

천연 재료를 이용한 미국의 펫푸드 상품들

천연(Natural)인증의 획득도 주목받는 트렌드다. 가족처럼 생각하는 반려동물의 건강과 웰빙을 유지하기 위한 노력으로 인공 색, 인공 향료가 들어가지 않은 천연 제품 수요 크게 증가하고 있다. 합성 화학물질의 잠재적인 독성에 대한 우려와 환경에 대한 미국인들의 인식도 천연 인증을 획득한 상품의 인기 요인이다. 천연 제품을 이용한 식품, 천연 미용제품, 반려동물용 천연 벼룩, 천연 섬유로 만든 장난감 등이 그 예이다. 

펫푸드 천연인증 마크의 예시

맞춤형 기능성 식품도 다양해지고 있다. 반려동물의 나이, 품종, 크기 등에 따라 글루코사민, 생균제, 오메가3, 비타민제와 같은 맞춤형 기능성 식품을 찾는 소비자들이 많아졌다.

단백질원 식품들도 늘어나고 있다. 동물성 단백질을 대체하기 위해 식물 및 곤충에서 유래한 단백질 식품 개발이 계속되고 있는 가운데 펫푸드에서도 고구마, 렌틸, 타피오카, 완두콩 등의 재료가 이용되고 있다. 

동물성 단백질 대체 상품들

이외에 스파, 마사지, 미용 등의 특별한 반려동물 서비스도 인기다. 개 훈련, 반려동물 행동 상담, 반려동물 사진촬영, 반려동물 돌보미 서비스는 꾸준하게 주목받고 있다. 가정에 직접 방문해 미용 및 목욕을 제공해주는 서비스의 경우 직접 반려동물 관리가 용이하지 않고 외출이 힘든 노령 가구가 선호하고 있다. 많은 서비스 상품 가운데 특히 프리미엄 미용 서비스, 스파, 마사지 등의 수요는 크게 증가할 전망이다.

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