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벤츠 받은 나달 “기아보단 못하지만 괜찮네”…의리지킨 나달과 車업계 테니스 <strong>마케팅</strong>

벤츠 받은 나달 “기아보단 못하지만 괜찮네”…의리지킨 나달과 車업계 테니스 마케팅

그리고 이 후원 기간 나달은 22회의 메이저 대회 우승을 포함한 업적들을 달성하면서 ‘테니스 레전드’의 반열에 올라섰는데요. 나달이 지난해 은퇴를 했음에도 기아는 나달에 대한 후원을 계속 이어가기로 했습니다. 오늘은 모빌리티 업계에서 핵심적인 마케팅 전략으로 꼽히는 스포츠 마케팅을, 나달을 비...

묻어가는 <strong>마케팅</strong> 앰부시 <strong>마케팅</strong>의 제전

묻어가는 마케팅 앰부시 마케팅의 제전

잡은 것은 1984년 LA 올림픽. 그전까지 올림픽은 정부 지원금에만 의존해야 했기에 만성적 적자상태였다. 이를 호전시킨 것이 후원기업의 후원금과 이들이 본전을 뽑기 위해 벌인 마케팅의 힘이었다. 하지만 후원기업도 아니면서 올림픽과 같은 축제에 편승, 마케팅 효과를 보는 일이 빈발하게 되었다. 앰부시...

백종원이라는 <strong>마케팅</strong> 대가

백종원이라는 마케팅 대가

사장님은 변화되고 결국에는 작은 성공을 체험한다. 많은 사람이 마케팅을 오해한다. 마케팅이란 대기업 브랜드의 체계적이고 논리적인 거창한 전략쯤으로 오해한다. 마케팅의 현학적인 세계는 자본도 없고 정보도 부족한 소규모 영세 상인들에겐 먼 나라 이야기다. 하지만 단연코 오해다. 마케팅은 소규모 ...

시작된 몽골 인플루언서 <strong>마케팅</strong>

시작된 몽골 인플루언서 마케팅

[리얼푸드=육성연 기자]몽골의 광대한 지역에 4G 네트워크가 연결되면서 스마트폰 사용자의 확산률은 최근 94%로 증가했다. 이에 따라 인플루언서(SNS 상 유명인사)를 활용한 마케팅이 중요해지고 있다고 한국농수산식품유통공사(aT)가 전했다. 지난 2005년부터 시작된 몽골의 마케팅 서비스 산업은 아직까...

400억을 투자하고 폭망한 미국의 쥬스 <strong>마케팅</strong> 실패사례.jpg

400억을 투자하고 폭망한 미국의 쥬스 마케팅 실패사례.jpg

싱가포르, 옴니채널 <strong>마케팅</strong>이 뜬다

싱가포르, 옴니채널 마케팅이 뜬다

결합을 통해 소비자에게 일관성있는 경험을 제공해주고 있다. 코로나19 사태로 싱가포르 소비자들의 쇼핑 습관은 큰 변화가 나타났으며, 이에 많은 소매업체들은 디지털화를 가속화하면서 온·오프라인 매장을 적절하게 활용한 옴니채널 전략을 채택하고 있다. 옴니채널 마케팅은 다양한 방법으로 발전하고 있...

공연 <strong>마케팅</strong>의 새로운 바람

공연 마케팅의 새로운 바람

바야흐로 비주얼 마케팅 전성시대. 신작 공개를 앞둔 제작사들이 요즘 통과의례처럼 거치는 관문은 컨셉 사진과 뮤직비디오로 먼저 관객과 만나는 것이다. 오는 3월과 4월에 연이어 개막하는 와 역시 컨셉 사진과 티저 영상을 사전에 공개해 뜨거운 반응을 얻었다. 공연계 마케팅의 대세로 떠오른 컨셉 사진...

태국 '후각 <strong>마케팅</strong>'의 성공 사례들

태국 '후각 마케팅'의 성공 사례들

[리얼푸드=육성연 기자] 태국에서 후각을 이용한 향기 마케팅을 적용하는 기업들이 늘고 있다. . 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면, 태국에서 가장 큰 피자 브랜드인 피자 컴퍼니(The Pizza Company)는 갓 구운 피자 냄새와 바질, 로즈메리 등 각종 향신료 냄새를 이용해 고객에게 꾸준한 호응을 얻고 있...

'젊어진 냉동 햄버거' 日의 콜라보 <strong>마케팅</strong>

'젊어진 냉동 햄버거' 日의 콜라보 마케팅

[리얼푸드=육성연 기자] 일본의 식품업계가 젊은 층의 수요를 잡기 위해 다양한 분야에서 콜라보레이션(일시적 협업) 상품들을 내놓고 있다. 일본 식품업체 마루신푸드 또한 이전과는 달리, 타 업체와의 협력을 통해 젊은 층이 선호할만한 제품을 꾸준히 내놓고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면,...

<strong>마케팅</strong>의 핵심은 회사 비전에서 시작된다…야놀자 전사 <strong>마케팅</strong>실

모비인사이드

마케팅의 핵심은 회사 비전에서 시작된다…야놀자 전사 마케팅실

변화시켰다. 그 결과 지난 5월 마케팅 시상식인 ‘에피어워드 코리아’에서는 ‘레저, 여행, 엔터’ 및 ‘브랜드 체험’ 등 2개 부문에서 수상을 하기도 했다. 야놀자는 단기간에 모바일 숙박 서비스로 시장에 안착할 수 있었는데, 그 배경에는 마케팅 조직의 노력도 한 몫했다. 야놀자가 품고 있는 메세지와 방향...

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現) 아샤그룹 대표이사 前) KTB투자증권 마케팅 본부 홍보팀 前) 유진투자증권 법인영업부 해외주식팀 / 파생법인영업팀 저서: 『MCN 백만공유 콘텐츠의 비밀』 / 『마케터의 시선 1편,2편,3편』 / 『데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅』/ 『마케터의 시선 4편』 20년동안 증권사, 미디어업계에서 쌓은 금융, 마케팅 경험을 바탕으로 국내외 이슈, 트렌드를 분석하고 마케터 시각에서 인사이트를 전하는 매거진

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