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"소비자만 모른다"…'제로 슈거' 맥주 <strong>마케팅</strong>의 진실
라이프비즈워치
"소비자만 모른다"…'제로 슈거' 맥주 마케팅의 진실
라이트 '리얼 제로슈거 공법' 마케팅 강조 특별한 공법 없음에도 제로슈거 홍보 위한 용어 알코올 줄여 칼로리 낮추고 '칼로리 감소' 마케팅도 그래픽=비즈워치 주류업계가 식품업계의 제로 슈거 트렌드를 이용해 과도한 마케팅에 나서고 있다는 비판이 나온다. 원래 당이나 감미료를 첨가하지 않는 맥주 제...
묻어가는 <strong>마케팅</strong> 앰부시 <strong>마케팅</strong>의 제전
테크김국현
묻어가는 마케팅 앰부시 마케팅의 제전
잡은 것은 1984년 LA 올림픽. 그전까지 올림픽은 정부 지원금에만 의존해야 했기에 만성적 적자상태였다. 이를 호전시킨 것이 후원기업의 후원금과 이들이 본전을 뽑기 위해 벌인 마케팅의 힘이었다. 하지만 후원기업도 아니면서 올림픽과 같은 축제에 편승, 마케팅 효과를 보는 일이 빈발하게 되었다. 앰부시...
백종원이라는 <strong>마케팅</strong> 대가
자동차ㅍㅍㅅㅅ
백종원이라는 마케팅 대가
사장님은 변화되고 결국에는 작은 성공을 체험한다. 많은 사람이 마케팅을 오해한다. 마케팅이란 대기업 브랜드의 체계적이고 논리적인 거창한 전략쯤으로 오해한다. 마케팅의 현학적인 세계는 자본도 없고 정보도 부족한 소규모 영세 상인들에겐 먼 나라 이야기다. 하지만 단연코 오해다. 마케팅은 소규모 ...
시작된 몽골 인플루언서 <strong>마케팅</strong>
푸드리얼푸드
시작된 몽골 인플루언서 마케팅
[리얼푸드=육성연 기자]몽골의 광대한 지역에 4G 네트워크가 연결되면서 스마트폰 사용자의 확산률은 최근 94%로 증가했다. 이에 따라 인플루언서(SNS 상 유명인사)를 활용한 마케팅이 중요해지고 있다고 한국농수산식품유통공사(aT)가 전했다. 지난 2005년부터 시작된 몽골의 마케팅 서비스 산업은 아직까...
태국 '후각 <strong>마케팅</strong>'의 성공 사례들
푸드리얼푸드
태국 '후각 마케팅'의 성공 사례들
[리얼푸드=육성연 기자] 태국에서 후각을 이용한 향기 마케팅을 적용하는 기업들이 늘고 있다. . 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면, 태국에서 가장 큰 피자 브랜드인 피자 컴퍼니(The Pizza Company)는 갓 구운 피자 냄새와 바질, 로즈메리 등 각종 향신료 냄새를 이용해 고객에게 꾸준한 호응을 얻고 있...
'젊어진 냉동 햄버거' 日의 콜라보 <strong>마케팅</strong>
푸드리얼푸드
'젊어진 냉동 햄버거' 日의 콜라보 마케팅
[리얼푸드=육성연 기자] 일본의 식품업계가 젊은 층의 수요를 잡기 위해 다양한 분야에서 콜라보레이션(일시적 협업) 상품들을 내놓고 있다. 일본 식품업체 마루신푸드 또한 이전과는 달리, 타 업체와의 협력을 통해 젊은 층이 선호할만한 제품을 꾸준히 내놓고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면,...
싱가포르, 옴니채널 <strong>마케팅</strong>이 뜬다
푸드리얼푸드
싱가포르, 옴니채널 마케팅이 뜬다
결합을 통해 소비자에게 일관성있는 경험을 제공해주고 있다. 코로나19 사태로 싱가포르 소비자들의 쇼핑 습관은 큰 변화가 나타났으며, 이에 많은 소매업체들은 디지털화를 가속화하면서 온·오프라인 매장을 적절하게 활용한 옴니채널 전략을 채택하고 있다. 옴니채널 마케팅은 다양한 방법으로 발전하고 있...
새하얀 맥주와 햄버거…일본의 화이트 <strong>마케팅</strong>
푸드리얼푸드
새하얀 맥주와 햄버거…일본의 화이트 마케팅
[리얼푸드=육성연 기자] 최근 일본 식품업계에서 흰 색을 강조하는 마케팅이 나타나고 있다고 한국농수산식품유통공사(aT)가 전했다. 대표적인 일본 햄버거 프랜차이즈인 일종인 모스버거는 지난 7월부터 새하얀 모스버거를 한시적으로 출시했다. 하얀색 모스버거는 치즈를 사용한 하얀 소스를 주가 된 제품...
더 새로워진 영국 식품기업들의 스포츠 <strong>마케팅</strong>
푸드리얼푸드
더 새로워진 영국 식품기업들의 스포츠 마케팅
[리얼푸드=육성연 기자]영국 내 많은 식품기업들이 스포츠 마케팅을 통해 스포츠 구단과 상생 효과를 얻고 있다.기업은 경기 시즌을 이용해 기업 인지도를 향상하거나 확립하고, 신제품을 소개하는 장으로 활용할 수 있다. 구단 측은 구단 유니폼, 티셔츠 등 주요 물품의 공급원을 획득하고, 구단 사업에서 ...
일본에서 홍보하려면 ‘트위터 <strong>마케팅</strong>’
푸드리얼푸드
일본에서 홍보하려면 ‘트위터 마케팅’
[리얼푸드=육성연 기자]일본 내 휴교 및 카페 등의 영업제한으로 우유 소비가 급격하게 감소했다. 이에 일본 농림수산성은 우유 소비 촉진을 위한 프로젝트를 지난 2020년부터 개시하여 적극적으로 활동하고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 농림수산성은 평소 소비량보다 ‘우유를 한 잔 더, 한 ...

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現) 아샤그룹 대표이사 前) KTB투자증권 마케팅 본부 홍보팀 前) 유진투자증권 법인영업부 해외주식팀 / 파생법인영업팀 저서: 『MCN 백만공유 콘텐츠의 비밀』 / 『마케터의 시선 1편,2편,3편』 / 『데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅』/ 『마케터의 시선 4편』 20년동안 증권사, 미디어업계에서 쌓은 금융, 마케팅 경험을 바탕으로 국내외 이슈, 트렌드를 분석하고 마케터 시각에서 인사이트를 전하는 매거진
이은영
글 0
現) 아샤그룹 대표이사 前) KTB투자증권 마케팅 본부 홍보팀 前) 유진투자증권 법인영업부 해외주식팀 / 파생법인영업팀 저서: 『MCN 백만공유 콘텐츠의 비밀』 / 『마케터의 시선 1편,2편,3편』 / 『데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅』/ 『마케터의 시선 4편』 20년동안 증권사, 미디어업계에서 쌓은 금융, 마케팅 경험을 바탕으로 국내외 이슈, 트렌드를 분석하고 마케터 시각에서 인사이트를 전하는 매거진